[新聞] 直播產業再進化:人氣Vtuber輩出,台灣

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新媒體平台興起後,大眾的視聽習慣從原本看有線電視、聽無線廣播,轉為看線上串流或是 直播,以直播為業的直播主或YouTuber更成為近年青少年嚮往的熱門職業。直播產業逐漸成 熟,更出現以二次元虛擬偶像取代真人直播主的情形,此種虛擬偶像受年輕觀眾歡迎的程度 ,在日本甚至不輸真人偶像,未來勢將成為新媒體產業的一大熱潮。 目前熱門的虛擬直播主(Vtuber)多屬於日本經紀公司,例如彩虹社和科技公司Cover旗下 的Hololive(Holo社),而擁有廣大直播觀眾的中國,雖然近年來逐漸開始發展自己的虛擬 直播產業,然因起步較晚,市場早被日本Vtuber搶占,目前仍遠不及日本。本文除爬梳虛擬 直播產業現況外,另想探討的是,在Vtuber將成為未來內容產業一環時,同樣也有Vtuber的 台灣,能夠從中分一杯羹嗎? 虛擬直播產業的興起 虛擬直播產業的出現,首先要有成熟的直播平台,Google旗下的YouTube可說是稱霸其中, 因Google的開放性、普遍性,任何人要在該平台開直播幾乎都非難事。產業的難處反而是在 虛擬偶像形象的建立,與堪稱偶像靈魂的「中之人」(中の人)——也就是聲優的選擇,當 然,更關鍵的是後續的經營。日本擁有成熟的二次元產業,諸如虛擬偶像繪製、建模、聲優 選拔等前置作業,都不是難事,偶像經紀方面亦然。 2016年在YouTube平台上推出的虛擬偶像「絆愛(キズナアイ)」,首開虛擬直播的先河, 雖然多為事先錄製好影片上傳,與可以和觀眾互動的直播仍有不同,然隨著後來如彩虹社旗 下的Vtuber月之美兔等因直播而走紅後,直播的頻率才逐漸增加。 Vtuber的活動方式,可分為以個人名義的「個人勢」,社團名義的「社團勢」,以及歸屬於 企業的「企業勢」,營運上各有其優缺點。想當然爾,如果是個人名義,直播的內容可由Vt uber自己決定,但缺點是什麼工作都要自己來,像是一開始的形象繪製、建模,如果要上傳 影片,後製工作也得自己包辦,甚至連行銷廣告都得自己處理。 如果歸屬於企業,則Vtuber可以專注於直播工作上,其他工作可由公司的專業人員負責,但 缺點當然就是內容常常要由公司決定,例如近日Hololive旗下的兩位Vtuber:桐生可可(桐 生ココ)與赤井心(赤井はあと),就因為於直播內容就各國粉絲觀看比例的部分提到了台 灣,碰觸到中國敏感的政治神經,被質疑「是不是把台灣看成一個國家」,所屬經紀公司隨 即找了個理由將這兩位Vtuber的頻道停止三周。 介於上述二者中間的則是以社團名義活動的Vtuber,例如中國的虛擬直播多以這種「社團勢 」在經營,因為中國並沒有如日本一樣的「企業勢」的存在。這種經營模式雖然兼具了「個 人勢」和「企業勢」的優點,然缺點也同樣存在,因為社團對於直播主的控制力比企業對員 工來得低,若在中國對政治特別敏感的環境中,便可能因為直播主個人的公關危機,連累到 整個社團。 相較於日本和中國,台灣也有自己的Vtuber,但就像中國市場被先行一步的日本公司搶占一 樣,就Vtuber在YouTube上的訂閱數來說,台灣本土直播主也遠不及日本。從日前桐生可可 與赤井心直播內容提到的資料來看,桐生可可自己的訂閱部分,台灣用戶占7%,僅次於日本 的37%、美國的11%,占比相當高。 另外,就世界各地的訂閱數統計來說,台灣數一數二知名的Vtuber杏仁咪嚕目前的訂閱數為 24萬,和俗稱「Vtuber四天王」之首的絆愛相比,目前在YouTube上兩個頻道的訂閱人數分 別是285萬和153萬左右,直接差了一個位數。其他像是虎妮、K′WA,則分別只有3萬和1萬 左右的訂閱數,就算和不是前述Holo社、彩虹社的「非四天王級」Vtuber相比,差距仍然很 大。 或許有人質疑,比起本土的偶像,為何來自日本的Vtuber在台灣會更受歡迎?理由在於,虛 擬直播產業畢竟是原來的直播平台、動漫、偶像產業的延伸,姑且不論Youtube在各國都是 直播平台的大宗,就動漫和偶像產業的部分,台灣和日本就差距甚遠了。觀眾看Vtuber,打 從一開始的繪製、建模就會錙銖必較,此部分本土虛擬偶像實在難以和走精品IP路線的日本 Holo社相比,就連替虛擬偶像配音的「中之人」,台灣也不像日本有成熟的聲優培訓學校, 更遑論後續經紀公司的部分,台灣公司也沒有如彩虹社或是Holo社一樣的行銷能力。 因此台灣觀眾與其看本土Vtuber,恐怕更願意去訂閱日本頻道。舉個過往例子,就動畫電影 來說,台灣近年來也有不少作品,如文化部大力補助的作品《重甲機神:神降臨》,但該片 在台北的票房實在無法與日本在台上映的動畫電影相比。在看不到獲利可能之下,只怕更難 有願意投資虛擬直播產業的金主出現,產業發展恐怕相當困難。 中國市場可否成為台灣虛擬直播的出路? 雖然除本土市場外,文化產業本可透過拓展海外市場增加營收,如美國電影、日本的動漫畫 等,海外市場都是獲利的重要來源。只是縱使是到海外市場,台灣產業仍然會面對先行者日 本公司的競爭,且與其聽中文,熟悉二次元文化的歐美觀眾對日文的接受度恐怕更高。少數 例外是在同樣講中文的中國市場,且由於中國直播市場龐大、觀眾人數眾多,或許是台灣虛 擬直播產業的另外一條出路。 然對照以往台灣演藝人員前進對岸即不得碰觸敏感議題的先例,直播主若想要在中國市場營 業,勢必也得注意相關問題,否則若發生如前述桐生可可與赤井心的事件,整個頻道就有馬 上停播的風險。只是這樣犧牲部分言論自由、換取經濟利益的作法,是否能夠被台灣的Vtub er與觀眾接受,就暫時不得可知了。 https://opinion.udn.com/opinion/story/11678/4966627 原來台灣V最高訂閱是咪嚕,20多萬也不差了但是也很難提升 我覺得主要是台灣投資人不太喜歡投資ACG也有關係 個人勢怎樣都很難做大啊 話說剛剛查了才發現咪嚕是Yahoo的 --
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.137.114.220 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1603788732.A.8DA.html
1Fjeeplong: 我滑超快 還是看得到重甲機神10/27 16:54
2Fjeeplong: 是不是被洗腦了10/27 16:54
3Faaaaooo: 重甲王推廣有功10/27 16:54
4FTtei: 發錢啦,咦,ID錯誤10/27 16:55
※ 編輯: Sinreigensou (114.137.114.220 臺灣), 10/27/2020 16:55:18
5Fkoromo1991: 真的 都不去看重甲機神看什麼鬼滅之刃10/27 16:55
6Fasdf1944: 怎麼沒有高雄林小姐10/27 16:56
7FOldYuanshen: 專題勢10/27 16:57
※ 編輯: Sinreigensou (114.137.114.220 臺灣), 10/27/2020 16:57:41
8Fdnek: 鞭屍重甲XDD,台日差距可見一斑 10/27 16:58
9Fbobby4755: 重甲機神XD 10/27 16:58
10FLenarein0426: 虎妮跟K'WA都是二代目了… 10/27 16:58
11FLenarein0426: 咪魯應該是之前跟Youtuber合作開始起飛 10/27 16:58
12FLenarein0426: 對 台V還有專題勢 變得有夠免洗 10/27 16:59
13Fadasin: 查了查 稍微進去看一下 咬字不是很清楚 感覺在含滷蛋 10/27 16:59
14FLenarein0426: 林小姐沒自稱V啊XD 10/27 17:00
15Ftsukirit: 這人是版友嗎 10/27 17:00
16Fkatanakiller: Vtuber和投資人又沒很大關西 Cover那麼爛還不是紅 10/27 17:01
17FAbukumaKai: 重甲機神的人物有機會V出道嗎 10/27 17:01
18FLenarein0426: 咪魯是後來才加入YAHOO的 10/27 17:02
19Fvincentwg: 重甲能有今天都多虧重甲王 10/27 17:03
20Fkatanakiller: 台灣人就愛外國的東西啦 Vtuber也一樣 說中文就很怪 10/27 17:03
21Fataky: 一片V聲 我還以為來到股版 10/27 17:08
22Fb08297: 咪魯的賣點不就是含滷蛋一樣的咬字嗎 10/27 17:08
23Fdemocrat: 不是什麼事情都是錢可以解決,中文vtuber就沒有文化優勢 10/27 17:09
24Fdemocrat: ,台灣人自己都不愛看了,不是錢的問題 10/27 17:09
25Fbluejark: 台灣太常只看表面不看裡 10/27 17:11
26Fbluejark: 台灣看VT的大多是聽到紅了才去看的 10/27 17:12
27Fadasin: 紅了才去看有什麼不對? 10/27 17:14
28Fwaitan: 反正聽到中文就是尬 10/27 17:14
29Fasdfg5435: 這樣北哥芯芯可以重出江湖了 10/27 17:15
30Fbluejark: 這很正常啊所以想要紅要去知道別人怎麼行銷的 10/27 17:16
31Fshefu120: 聽中文會尬我覺得只是習慣問題 10/27 17:19
32Fmoolover: 好奇v難道不能在其他平台做嗎?台灣看圖奇的比較多人吧 10/27 17:19
33Fbluejark: 在YOUTUBR是因為受眾大而且他們在做海外市場 10/27 17:21
34Fdripping: 我還以為米魯的特色是會說日文可以找不少日文個人勢合作 10/27 17:22
35Fleoleoaakk: 咪嚕就被阿神帶起來的啊,常常一起拍麥塊影片 10/27 17:22
36Fc3035281: 高雄林小姐:?? 10/27 17:26
37Fbluejark: 日本投入多少人力才搞起來 10/27 17:28
38Fbluejark: 台灣想搞V產業總不可能又不想投入資源就想跟人比 10/27 17:30
39Fa7788783: 你選擇youtobe這平台是因為使用人口基數大,自然要往這 10/27 17:33
40Fa7788783: 個媒介的使用族群靠(英語圈)如果守在自己的語音圈, 10/27 17:33
41Fa7788783: 那使用那個平台都沒差 10/27 17:33
42Fbnn: 你要是有一個興趣是唱歌的中之人... 10/27 17:33
43Fa7788783: 尤其你要是選擇中文圈,就勢必無法避免中國的影響,成 10/27 17:36
44Fa7788783: 為屈就小粉紅,或是戰戰兢兢不沾鍋 10/27 17:36
45FArdve: 台灣要做V就不能照日本的啊,台灣風格就是愛看開噴發病效果 10/27 17:44
46FArdve: 抓馬的,,哪個V做的到啊== 10/27 17:44
47Fbluejark: 想太多了 做台灣客群的話理小粉紅做啥 10/27 17:51
48Fshane24156: 圖奇有v啊 10/27 17:57
49Fshane24156: 台V超慘連圖奇有都不知道難怪要轉TT 10/27 17:58
50Fshane24156: 會日語也方便跟最多v國家合作連動 10/27 17:58
51Ficeonly: 這篇寫的不錯唉,雖然能抓一些小毛病但是沒什麼錯誤 10/27 18:02
52Ft77133562003: 想太多 10/27 18:16
53Fvitalis: Holo的行銷能力(笑)! 10/27 18:19
54Fhalfjustice: 整篇滑下來只看到重甲+1 10/27 18:37
55Fokah: 但是holo台灣粉絲有超過20萬人嗎?覺得不可能 10/27 18:47
56Fokah: 以台灣本地市場經營咪嚕應是成功的,要再發展就要跟其他yout 10/27 18:49
57Fokah: uber再合作 10/27 18:49
58Fleoleoaakk: 因為訂閱她的20萬人很多都沒在管什麼V不V的啊 純粹就 10/27 19:09
59Fleoleoaakk: 當一般youtuber看 10/27 19:09
60FAkikaCat: Holo 行銷能力其實挺不錯的就是,單論賺錢他們真的很會 10/27 19:13
61FAkikaCat: ,不然旗下成員訂閱也不會那麼誇張。但碰到問題時的危 10/27 19:13
62FAkikaCat: 機處理跟後勤就不行了。 10/27 19:13
63FFinallyPeace: 只要有新產業台灣一定都做不起來 10/27 19:14
64Famd7356: 呵 10/27 19:33
65Fbluejark: 不是只看HOLO要看日本整體 少數幾個人紅賺錢不叫產業 10/27 20:53
66Flouaixz: 就算紅起來也會像舔?藝人被挖走,因為台灣市場實在太小 10/28 00:51
67Flouaixz: 根本沒舞台和$$給這產業發展 10/28 00:53
68Fa1919979: 台灣市場也沒小到養不起幾個vtuber吧 我看雲之上訂閱3 10/28 01:04
69Fa1919979: 萬人也是有一半死士是台灣人 感覺把她養的也挺滋潤 10/28 01:04

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