[新聞] 運動行銷沒跟上世界趨勢 賽事娛樂化不足

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記者張克銘/綜合報導 2018年對於全球的運動迷來說是一趟視覺饗宴,因為光在2018年包括世足賽、雅加達亞運 ,都是全球性質的大比賽,也可看出世界對於運動行銷上的變化,而台灣自從經歷了2017 世大運後,賽事運動行銷究竟有沒有進步? 就以運動行銷來看,關鍵字就是娛樂化,2018年看到許多運動賽事都與明星藝人、網紅、 Youtuber做結合,就這一點而言在2017世大運是相當成功的,但2018年台灣各單項協會的 賽事中,少見有這樣結合,當然一方面也是有預算上的考量,但無論如何主事者也必須要 試圖去嘗試。 若再從節目來看,大陸則將體育娛樂化做得相當徹底,如「這就是灌籃」的節目,請來周 杰倫、林書豪等人,偶爾的魔王還請來中國男籃成員易建聯,這就是把體育娛樂化的一個 例子,在現今要抓住人們的目光已經很難,娛樂化是最快速能夠讓人們接觸的手法。 目前台灣運動行銷娛樂化最徹底的莫過於中華職棒的Lamigo,這幾年Lamigo不斷推陳出新 ,球場當演唱會,各式各樣的活動都讓Lamigo製造出不小話題,也難怪Lamigo成為目前中 華職棒4隊中最受歡迎的球隊,關鍵就是Lamigo懂得如何去娛樂球迷。 準備在下個球季職業化的SBL,本季可說是邊做邊走,從開季無中場活動無啦啦隊的情況 下,到球季進行中才加入,更不用說最基本的官網數據維護不佳,球員照片部分,不少球 員目前仍是處於「無大頭照」狀況,朔造不出如當時像林志傑這種明星,娛樂化程度相當 不足。 也許會有人表示,賽事過度娛樂化反而是影響選手,但舉最近的南韓、日本來看,日韓選 手上綜藝節目的次數相當頻繁,若有發現南韓、日本參賽大型賽會,也是常常與明星結合 的。而且台灣選手長期處在能見度不足的情況,可能大家連名字都記不住,只有在奧運、 亞運等大型比賽才知道台灣有這些選手在努力,一方面也反映出台灣政府、民眾對於體育 的漠視。 原文網址: 台灣運動行銷沒跟上世界趨勢 賽事娛樂化不足 | ETtoday運動雲 | ETtoday 新聞雲 https://sports.ettoday.net/news/1372959#ixzz5fBhEx0Vf Follow us: @ETtodaynet on Twitter | ETtoday on Facebook -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.231.41.192 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/basketballTW/M.1549853896.A.5D4.html
takuminauki : 那是因為日韓的運動員有很高的社會地位... 02/11 12:39
takuminauki : 在台灣 運動員的社會地位... 02/11 12:39
aa29824306 : 準備在下個球季職業化的SBL ?????????? 02/11 12:43
jimmyhsu0908: 記者都很會講 02/11 12:49
starxls : SBL不是娛樂化不足 是根本沒有行銷與娛樂性 02/11 13:17
james21 : 一樓不要那麼中肯,鬼島五育就是智智智智智。 02/11 13:20
vi6 : 以前黑人帶sbl 球員上節目被罵超慘,黑人真是遠見 02/11 16:57
a26892296 : 臺灣綜藝節目也快沒人看了 02/11 18:13
zeng0826 : 有綜藝節目啊https://youtu.be/aUCuKD7GYvk 02/11 18:37
allenchtw : 這就是灌籃有夠難看 02/11 20:26
aa7520tw : 台灣運動員都普遍自我膨脹,連學校體育班的學生都 02/11 21:16
aa7520tw : 覺得自己在學校高人一等了 02/11 21:16

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2019/04/25 盤後閒聊
Stock tim0259 404留言 2019-04-25 14:07:27
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Manutd football 314留言 2019-04-25 14:46:27
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Joke brotherin 302留言 2019-04-25 13:07:16