[新聞] 陳建州創造寶島夢想家炫風(上) 球隊品

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陳建州創造寶島夢想家炫風(上) 球隊品牌包裝 記者潘泓鈺/專題報導 隸屬於ABL聯盟的寶島夢想家,雖然創隊第一個賽季僅獲1勝,但仍吸引不少球迷來到彰化 體育館看球,第2個賽季開季6連勝也帶著票房起飛,開幕週11200人進場、周邊總營收超 過400萬新台幣。領隊陳建州成功將他過去在SBL的經驗移植到夢想家,2大經營重點其一 就是「包裝」。 球隊品牌包裝 高票房不只戰績要好,球隊也需要包裝,像是台灣球迷最瘋狂的HBL是靠著「熱血、拚勁 」來包裝,寶島夢想家則是「夢想舞台」來賦予一支球隊或是一個聯賽不同的價值。HBL 就是如此吸引有相同價值觀的年輕人進場吶喊,夢想家也達到相同的效果。 演藝、籃球雙棲的陳建州,過去在台啤擔任副領隊兼行銷總監,打造出「態度」的球隊形 象深植人心,甚至還費時兩年拍了記錄片《態度》,創造台籃另一個熱潮,學校、街頭籃 球場都可見綠色態度T恤的蹤影。 陳建州表示在台啤以及後來的台灣大到現在富邦勇士,他在做的都是「運動(籃球)行銷 」,簡單來說都是在推廣一支籃球隊,但到了現在自己出資與其他股東一同成立寶島夢想 家之後,就變成「行銷運動(籃球)」,因為現在必須加入收支方面的考量。 不管是運動行銷還是行銷運動,陳建州認為,一支球隊能夠吸引到球迷進場支持,那球隊 的中心價值必須獲得大部份他們的認同,該如何做?那就是「創造感動」來感動球迷。 Dream Big X 決心 「寶島夢想家就是個『夢想舞台』,」陳建州說道,「這個世代的台灣人生活不容易,所 以才會有『小確幸』這個價值觀,因為一點小事而讓一天更滿足。但我不想要只有這樣, 我要的是『Dream Big』,我也希望把這樣的訊息分享出去。」 而經過夢想家第一年的失利後,他體悟到一個新的哲學「贏球就是最棒的行銷」。「今年 我們簽約田壘、李學林、陳世念3名過去中華隊主力球員,除了原本的『夢想舞台』,本 季還打出『決心』這個口號,」陳建州說道,「就是要展現我們幾個股東,要好好經營夢 想家的決心給球迷們看!」 除了陣容上的大肆補強,夢想家還提升了他們的主場-彰化體育館硬體設備,讓看球的享 受度大大升級。20萬包廂季票、3萬場邊VIP季票,享有NBA板凳席等級座椅,餐點、服務 以及限定版應援周邊商品等,讓2種季票全數秒殺,而開賽前的聲光效果、歌手擔任演唱 佳賓、專屬拉拉隊,加上每個主場週不同的中場活動,對於台灣籃球迷來說幾乎都是新的 體驗,第2個主場週2天也有8000票房的佳績,成為台灣目前最吸「金」的籃球隊。 原文網址: 陳建州創造寶島夢想家炫風(上) 球隊品牌包裝 | ETtoday運動雲 | ETtoday新聞雲 https://sports.ettoday.net/news/1374341#ixzz5f0Vk1kVs Follow us: @ETtodaynet on Twitter | ETtoday on Facebook -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.227.16.117 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/basketballTW/M.1549688716.A.099.html
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